Pizza Riese
Tante Fanny Frischteig GmbHMit dem „Pizza Riesen“ entwickelte die Werbeagentur Kotschever Weiss für Tante Fanny eine rechtlich schützbare Produktmarke inklusive integrierter Kampagne, die maximale Differenzierung im Frischteigmarkt schafft.
Kundenauftrag:
Namensfindung für eine neue Größenmutation des Frischen Blech-Pizzateiges
Konzeption und Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Markteinführungskampagne
Zielmärkte:
Österreich, Deutschland
Agenturlösung:
Im ersten Schritt entwickelte die Agentur die Wortbildmarke „Pizza Riese“ – eine markenrechtlich schützbare Produktbezeichnung für maximale Alleinstellung. Dadurch wurde eine unverwechselbare Produktidentität geschaffen, die ausschließlich mit Tante Fanny verbunden ist und nicht kopiert werden kann.
Darauf aufbauend entwickelte das Team rund um Herbert Weiss eine „Product is Hero“-Kampagne, emotional aufgeladen durch ein prägnantes Headline-Konzept. Die kommunikative Leitidee spielte konsequent mit dem Begriff „Riese“ und übersetzte unterschiedliche Nutzungssituationen in aufmerksamkeitsstarke Botschaften für verschiedene Zielgruppen.
Leistungen/Relevante Kompetenzen:
Strategische Marken- und Produktberatung
Naming & Markenentwicklung
Markenrechtlich schützbare Wortbildmarke
Kampagnenkonzept & kreative Leitidee
Text & Headline-Konzeption
Brand Design & visuelle Markenführung
Grafikdesign & Layout
Bildbearbeitung & Visual Composing
Crossmediale Kampagnenumsetzung
Out-of-Home Werbung (OOH)
Printwerbung
Social Media Content & Kampagnenassets
Animation & Motion Design
Promotion- & Aktivierungskonzepte
Gewinnspielmechaniken
Auszeichnungen:
Produkt des Jahres 2026 in der Kategorie Frische Fertiggerichte & Teigwaren in Silber